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Achei o artigo abaixo publicado no blog EX VERTEBRUM,  interessante e reproduzo parte dele.

Veja a ilustração abaixo. Muito esclarecedora…

“ O que é um logotipo

Um logotipo é composto por partes distintas: o símbolo e a tipografia, que juntos compõe o logotipo em si. O logotipo é o nome fantasia da empresa e pode ser inclusive registrado via INPI. O INPI chama isso de registro de marca, mas na verdade é registrado o logotipo e não a marca.

O símbolo é uma ilustração que visa representar graficamente um conceito, dando um significado ao logotipo. Juntos símbolo e logotipo compõe a marca (ou a representação gráfica da marca).

O logotipo é desenvolvido dentro dos domínios do Design Gráfico, baseado em informações de público-alvo, mercado de atuação, objetivos estratégicos e conceitos definidos para a marca.

A marca é este conjunto único, compreendido pelo símbolo, logotipo e cores. Ela é o principal elemento da identidade visual da empresa e deve ser aplicada dentro das especificações apresentadas num Manual de Identidade Visual, obedecendo todas as relações de proporções entre seus elementos e formas de aplicação pré-definidas, que visam manter sempre a mesma identificação visual, independente do contexto gráfico em que a marca esteja inserida.

O que é uma marca

Na visão do marketing, a marca vai além da sua própria representação gráfica. A marca é uma essência, um conceito que é representado por cores, símbolos, logotipo, emoções e experiências que são levadas ao mercado através de produtos ou serviços.

Neste sentido mais amplo, o logotipo é apenas uma parte da marca. O símbolo da Nike não é a marca em si, mas representa os conceitos de esportividade que a Nike quer associar à sua marca. A maçã da Apple não é a marca em si, mas representa os conceitos de inovação e alta tecnologia que a Apple associa a si mesma.

“Logomarca”

A confusão nasce quando se cruzam os conceitos de marca e logotipo. É muito comum ouvir a palavra “logomarca” ao invés de logotipo. Logomarca é um neologismo que gera uma confusão razoável, principalmente quando designers mais xiitas se irritam com a expressão, que de fato não existe.

Quando se adota a perspectiva do marketing, a mesma reação xiita ocorre ao se confundir marca e logotipo. Para o cliente, o que importa no final das contas é que a experiência seja significativa e memorável!“

Esta matéria não representa necessariamente o ponto de vista da Primapress.
Os comentários são bem vindos.

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Veja abaixo alguns procedimentos para evitá-los.

INFORMAÇÕES
Gráficas trabalham com um volume enorme de informações. Evite erros. Transmita todas as informações acerca do seu trabalho por escrito. (Anotações, fax, e-mail, etc). Nunca forneça informações verbais. Elas podem perder-se no processo de produção e resultar em erros.

GRAU DE COMPLEXIDADE
Planeje bem seu impresso. Avalie a necessidade de cores e papéis especiais, tipos de acabamento,etc., para a transmissão de sua idéia, promoção, etc.
Quanto maior a complexidade dos procedimentos, também maior será o preço final.

PRAZOS
Estabeleça prazos de entrega coerentes com complexidade seu impresso. Serviços que exijam alta qualidade, manuseio de materiais especiais, tintas especiais, etc., devem contar com tempo razoável de execução. Não deixe que a sua curiosidade pelo material impresso, atropele o processo de execução.

SOFTWARES
Procure utilizar softwares profissionais. Trabalhos de arte-final executados em softwares domésticos, podem não ser reproduzidos a contento, quando da geração dos fotolitos.

FONTES
Anexar ao arquivo que será encaminhado à gráfica as fontes que você utilizou em seu documento. (Abra uma pasta na mídia que transportará seu material, com o nome “fontes” e copie do sub-diretório “Windows/fonts”, as fontes que você utilizou em seu documento.

TEXTOS
Revise bem os textos. Não deixe para fazer correções dos originais no processo de arte-final. Isto encarece o impresso, podem ocorrer erros, além de exigir mais tempo de execução do seu material impresso.
Devolva para a gráfica o original, ou cópia via fax ou por e-mail com as devidas correções feitas de forma clara e legível. Nunca transmita verbalmente estas informações.

COPIAR E COLAR
Nunca use o recurso de copiar para a área de transferência e colar em outro aplicativo. Para a geração de fotolitos são utilizados equipamentos com linguagem postscript e o procedimento de copiar e colar, na maioria das vezes impossibilita a geração de fotolitos.

IMAGENS ESCANEADAS
Resolução – a resolução ideal é sempre o dobro da lineatura que será utilizada no fotolito. Por exemplo: se o seu trabalho for impresso em papel não revestido e em máquina semi-industrial, o fotolito provavelmente será com 133 linhas.
Neste caso você deve escanear suas imagens com 266 dpi, para aplicação no tamanho de 1×1.

ASSESSORIA GRÁFICA
Procure trabalhar sempre que possível com a mesma gráfica. Torne-se um parceiro dela e não um simples cliente. Preferencialmente opte por empresas que possam lhe assessorar no processo de produção. A Primapress disponibiliza gratuitamente a seus clientes um setor para Assessoria Gráfica, buscando o melhor custo/benefício na confecção de seus impressos. É importante antes de iniciar o planejamento de um impresso consultar a gráfica que irá imprimir, dirimindo dúvidas, acertando detalhes de ordem técnica, etc..

Com a Primapress, os clientes economizam tempo e dinheiro, ganhando em qualidade e agilidade.

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